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导量方式与时俱进 休闲类手游今年以来逆势上涨

时间:20-06-09 08:04    来源:金融界

在宅经济盛行的背景下,手游尤其是休闲类的游戏今年以来流水逆势上涨,成为文娱板块的一匹黑马。与以往相比,手游玩家对新品的接受程度较高,因此也成为游戏开发商的必将必争之地。休闲类游戏因其碎片化的方式,打发时间才是游戏的最终目的,此类游戏竞品逐渐被更多的游戏玩家所青睐。与此同时,休闲游戏的爆发也一定程度受到视频奖励广告的影响,以及短视频进入红利期、变现程度更高。

宅经济盛行 休闲类手游今年以来逆势上涨

根据伽马数据发布的《2019中国移动游戏年度报告》,王者荣耀和梦幻西游两者强大的吸金能力依然稳坐国产手游流水的前二。与2018年相比,流水TOP10产品重合度较低,仅5款产品相同,其余5个席位分别被3款新游、2款老游戏占据,其中《率土之滨》《神武3》上线时间均较长,但2019年流水反增首次进入流水TOP10年度榜单。

2019年发布的新游戏流水榜单中,MMORPG(多人在线角色扮演类游戏)占据4席,并且几乎都是腾讯网易两巨头的游戏,而《明日方舟》是唯一入榜的小规模企业产品。

在2020年的最新手机游戏市场调查中显示,休闲类游戏已经占据主导地位,比重已经达到百分之43.39,这也是现代手游发展的方向,休闲才是游戏的最终目标。

不过也有游戏玩家认为,为何身边见不到几个玩休闲类游戏的人?但实际上这就是休闲类游戏的优点,不用随时随刻的投入在游戏中,照样可以体会到游戏的快乐。

买量渠道与时俱进

根据国元证券(000728)最新的统计,今年春节假期期间ios游戏免费榜前十名的产品,除了腾讯的两款重度手游《王者荣耀》以及《和平精英》之外,剩余的均为休闲类游戏。而其中有四款游戏发行商为字节跳动,包括独代发行的《小美斗地主》、《我功夫特牛》,以及联合发行的《我的小家》、《脑洞大师》和《是特工就上一百层》,而非代理产品如《阳光养猪场》主要也通过穿山甲联盟、抖音以及今日头条等产品实现导量,有超35%买量在字节跳动体系内。

与此同时,休闲游戏的爆发也一定程度受到视频奖励广告的影响,以及短视频进入红利期、变现程度更高。据伽马数据观察,头部休闲游戏均有植入奖励式视频广告,也均在视频奖励广告渠道中进行了买量行为。春节期间《阳光养猪场》推广力度较大,据aPP growing监测统计,其春节期间广告投放量排名第一,远高于《剑与远征》《三国志·战略版》等中重度游戏。

据游戏玩家向记者介绍,当玩家处于游戏状态并需要某个道具时,他们更愿意观看大约30秒钟的视频来获得道具奖励而非花钱进行充值。而这一广告模式,用户评价颇高,因为它并非强制观看,抽奖券又给予用户游戏体验的增值属性。